VOA1 - Opgave 5.11

Virksomhedsøkonomi VOA1 - Systime Kapitel 5: Virksomheden i drift Opgave 5.11 Parken Sport & Entertainment A/S købte i 2006 fitnesskæden Fitness dk. Som begrundelse for købet af Fitness dk udtalte Parkens daværende bestyrelsesformand Flemming Østergaard: Vi er altid vågne overfor gode ekspansionsmuligheder, og fitness dk lever op til samtlige vores kriterier for køb. For det første er det et veldrevet og lønsomt selskab, der satser på kvalitet. For det andet er der tale om en branche i vækst. For det tredje har vi allerede i den indledende fase identificeret en række mulige gevinster som følge af synergier med vores eksisterende forretningsområder og know-how. I forbindelse med købet annoncerede Parken, at den havde store vækstplaner for Fitness dk. Der skulle åbnes en række nye centre rundt om i landet, og forventningerne var, at købet ville blive et guldæg for Parken. Det viste sig desværre efter købet, at Fitness dk ikke opnåede den vækst og lønsomhed, som Parken havde forventet. Fitness-markedet oplevede en stærk konkurrence, da nye udbydere trængte ind på markedet med nye forretningskoncepter. Det medførte fx, at bindingsperioden på medlemskaber blev ophævet, og som følge heraf blev kunderne langt mindre loyale end tidligere. Da Parken samtidig havde investeret kraftigt i modernisering og udbygning af fitnesscentre, blev indtjeningen i Fitness dk sat under pres, og kæden kunne dermed ikke levere et tilstrækkeligt stort overskud til Parken. a. Redegør for modningsfasens kendetegn. b. Diskuter, hvordan Fitness dk kan forbedre sin indtjening og skabe større overskud.