Kapitel 7 ● Planlægning af kommunikationsindsatsen.

Markedskommunikation C, Systime. Forfattere: Michael Bregendahl, Morten Haase, Jan Halberg Madsen. Kapitel 7 ● Planlægning af kommunikationsindsatsen. Opgaver og spørgsmål Løs følgende opgaver og diskuter spørgsmålene. 1. Foretag en analyse af udviklingen i reklameforbruget ud fra illustration 7.1 Forklar mulige årsager til udviklingen. 2. Forklar kort, hvilke opgaver der indgår i medieplanlægningen. 3. Forklar, hvad årsagerne kan være til at en del reklamer vises så mange gange, at en del forbrugere bliver trætte af dem. 4. Hvad taler for og imod at vælge en mediekombination, der giver en vis dobbeltdækning? 5. Giv eksempler på kampagner (inden for bestemte produktområder/problemstillinger), hvor selektive medier vil være et godt valg. Fremsæt i den forbindelse forslag til konkrete, selektive medier. 6. Hvad kan være årsagen til, at tilbudsaviserne er blevet så stor en succes, som tilfældet er? 7. Diskuter betydningen af et medies oplag og læsertal i forbindelse med en virksomheds medievalg. Hvilket af de 2 kriterier vil du tillægge størst betydning? 8. Vurder betydningen af et medies redaktionelle miljø ved valg af medier for en kampagne for:  8.1: Havemøbler produceret af regnskovstræ.  8.2 Lørdagskyllinger:  8.3:En kampagne, der skal mindske unges forbrug af hårde stoffer.